Red Bull

レッドブルは、消費者エンゲージメント戦略において、音楽と文化が重要な役割を担っている日本におけるサブカルチャーとのつながりを深めることを検討していました。

私たちのチームは、2017年に開催された「Red Bull Music Festival」の日本初開催以来、彼らの音楽戦略のパートナーとして活躍していました。

レッドブルは、「音楽文化を前進させる」という目標を達成するために、大衆にアピールするメインストリームのアーティスト、アンダーグラウンドの才能、未来の新進気鋭のスターにまたがるイベントを開催し、目標に向かって大きな前進を遂げていました。

これらは有用な一連のイベントでしたが、長期的なデータ駆動型の戦略立案のためのアプローチをまだ成立できていませんでした。

レッドブルの音楽と文化への投資を最適化するために、常に変化し続けるこれらの空間における新たなトレンドに対応する定量的な視聴者行動を特定するという新しいモデルを提案しました。

これにより、個々のステークホルダーの偏見や文化的嗜好に依存することなく、レッドブル・ジャパンやグローバルチームと投資に関する合意形成と影響を与えることができるようになりました。

私たちは、以下のような問いに的確に答えることができたのです：

このデータ主導型戦略により、レッドブルのパートナーシップ全体の意思決定プロセスが改善され、アーティストの選定、音楽プログラム、イベントのアイデア出しに的を絞った決定ができるようになりました。

その結果、新進気鋭のアーティストを起用したユニークなレッドブル・コンテンツが開発され、「machìna」はこのモデルによって特定された最初のストーリーとなりました。

「machìna」は、韓国の田舎の静かな田園地帯から東京の街の明かりまで、K-POPの元アイドルが、音楽業界の厳しさに背を向け、独立したアーティストとして情熱を追求する物語を描いています。

この12分間のドキュメンタリーは、現実的な物語を排除し、キム・ヨヒの幽玄な横顔を描き、彼女の音楽から感じられる「場」や「経験」の物語を伝えています。